Frescura Dove

 A abordagem da Dove iniciada com a Campaign for Real Beauty, ilustrada de forma impressionante no anúncio Evolution, a marca da Unilever continua a apostar no tema de beleza real para mulheres reais. Em parte, esta “nova” estratégia da Dove faz-me recordar a aposta ousada da Benetton em termos publicitários apostando mais na afirmação de uma ideologia e de um conjunto de princípios do que no glamour e venda de ilusões que usualmente encontramos na publicidade de produtos de cosmética. Obviamente que a Dove pode adoptar esta postura por ser uma marca reconhecida no mercado; caso estívessemos a falar de uma marca recente, certamente que a aposta seria bem mais conservadora. De qualquer forma, trata-se de uma abordagem verdadeiramente refrescante no panorama publicitário. Fica aqui uma série de anúncios destinados a promover produtos anti-envelhecimento…

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Via: Twenty Four

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  1. nao se iluda é tudo publicidade…

    os “normais” sao um filao
    cosmeticos para homens um filao
    + de 50 um filao

    é tudo marketing
    um xi

  2. Não me encontro iludido e tenho a perfeita noção de que se trata de uma manobra de marketing. Mas é uma excelente manobra, e isso é o que realmente me interessa.

    Mesmo o trabalho feito pela Dove contra a anorexia é, apesar de ser louvável, uma excelente estratégia de marketing. A questão é que se trata de marketing capaz de alterar percepções sociais e combater preconceitos; mas à marca o que interessa é aumentar as vendas no final do ano.

    Ainda assim, campanhas socialmente conscientes como esta devem sempre ser louvadas.

    Cumps

  3. Ainda bem que referes a Unilever. É a mesma empresa do Axe🙂




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