Arquivo de Setembro, 2006

Ainda dentro do tópico dos “escândalos” do aspirantes a famosos, deixo aqui mais dois exemplos do “efeito Paris Hilton”: Dustin Diamodn, aka Screech, e Ana Malhoa.

O primeiro, se bem se recordam era uma das personagens – Screech o bobo da corte – da série teen “Saved by the Bell”, que em Portugal passou na TVI no início da programação da estação. Recentemente, Diamond apareceu no programa de Howard Stern contando as dificuldades que passava financeiramente pelas dificuldades de se descolar da personagem de “tótó” e assumir novos papéis. O polémico locutor sugirou a Diamond que se virasse para a indústria porno, algo que o actor declinou. “Coincidentemente” alguns meses após o episódio, surge a notícia de que uma cassete privada em que Diamond se diverte com 2 amigas “surge” sabe-se lá de onde. A história aumentou o nível de buzz em torno de Diamond, e o seu agente já esfrega as mãos de contente pela perspectiva de mais uns quantos espectáculos de stand-up na agenda. Resta saber se a “coincidência” pega ou não.

screech
Num cenário similar, embora sem vídeo, Ana Malhoa tornou-se recentemente uma das figuras em destaque na blogosfera portuguesa pelas fotos como que “abrilhanta” o seu site pessoal. Buzz que surgiu precisamente na altura do lançamento do seu último cd, o que indica desde logo uma boa campanha de promoção.

ana_malhoa

Em ambos os casos, a blogosfera contribui em muito para a difusão da “novidade” e para o aumento de notoriedade que as histórias receberam em termos de mainstream media.

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Ficam aqui mais dois exemplos do “efeito Paris Hilton” sobre Daniella Cicarelli retirados do Technorati no dia de hoje. Soubesse a brasileira capitalizar este buzz em seu torno e certamente iria ter uma agende preenchida nos próximos tempos.

cicarelli_technorati

cicarelli trend

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No caso de Daniella Cicarelli valeu um aumento em cerca de 200% do buzz em seu torno. A publicação de um vídeo filmado por um paparazzi em que a brasileira e o seu namorado trocavam intimidades (bonito eufemismo) numa praia espanhola, aumentou consideravelmente os posts em blogs a seu respeito. Aquilo que se verifica no gráfico abaixo é o que podemos designar de “efeito Paris Hilton”. A ver se Cicarelli tem a capacidade de fazer capitalizar um escândalo a seu favor como o fez, brilhantemente, a herdeira dos Hilton. Como se costuma dizer no mundo do espectáculo, não existe tal coisa como má publicidade.

cicarelli

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O Super Bowl (aqui e aqui) é o evento publicitário do ano nos E.U.A., sendo que por vezes a discussão em torno das campanhas apresentadas ultrapassa o interesse do jogo em si. Tendo em conta a importância do certame, seria de esperar que mais tarde ou mais cedo as companhias resolvessem enveredar pelo CGM na criação das suas campanhas.

A Frito-Lay, responsável pelos Doritos, foi a primeira a anunciar um concurso cujo o objectivo passa por criar um spot para um produto da marca (Tortilla Chips). Os cinco melhores serão levados a escrutínio público online, sendo o vencedor da votação exibido na edição de 2007 do Super Bowl. Para cada um dos 5 escolhidos está reservado, para além da notoriedade e da possibilidade de ver o seu anúncio exibido para uma audiência estimada em cerca de 70 milhões, um prémio no valor de 10 mil dólares.

Também a Chevrolet vai apostar no CGM embora de uma forma mais contida, no sentido de evitar um fiasco como o da promoção do Tahoe (a Chevrolet decidiu disponibilizar imagens para que os consumidores fizessem os seus próprios spots, acabando alguns destes por serem críticos dos SUV como o Tahoe). A empresa do ramo automóvel restringe o seu concurso ao envio de ideias para serem trabalhadas por uma equipa profissional.  O entusiasmo em torno do CGM é tal que a própria National Football League (NFL) irá organizar o seu próprio concurso.

Embora isto parece o caminho mais óbvio a tomar tendo em conta as mudanças que se vêm a registar no mundo dos media e sobretudo ao nível da navegação na Internet, parece-me que as companhias estão a correr um risco excessivo ao apostar neste tipo de conteúdos para um spot de 30 segundos que custa 2,5 milhões de dólares!

Fonte: NY Times

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Este é o primeiro de uma série de posts em que procurarei analisar a relação entre o buzz acerca de um dado filme nos blogs nacionais, e o seu sucesso em termos de box office.

Para primeira experiência, escolhi os filmes “World Trade Center”, “Uma Verdade Inconveniente” e “Voo 93” para tomar um pouco o “gosto” à coisa.

movies

Pela análise do gráfico, podemos verificar que o filme “Voo 93” está a diminuir o buzz criado em seu torno, que foi elevado por alturas da sua estreia e sofreu um novo empurrão para o topo nos dias imediatamente antes a 11 de Setembro, e no próprio dia. Penso que este será o padrão típico do buzz em torno de um filme, com a excepção do reacender do interesse aqui verificado já que se trata de um efeméride específica.

O filme “World Trade Center” foi gradualmente entrando nas “conversações” blogosféricas há medida que o dia 11 de Setembro se aproximava, sendo que a partir de então tem tido um percurso irregular. É de esperar no entanto que esse buzz aumente no decorrer da próxima semana.

O mesmo será de esperar em relação a “Uma Verdade Inconveniente”, o filme de Al Gore acerca do aquecimento global. Apesar de toda a celeuma que tem levantado a nível internacional, a verdade é que o facto do lançamento do filme em Portugal ocorrer próximo do 11 de Setembro remeteu-o para um papel secundário.

Assim que existirem dados acerca das receitas de cada um dos filmes, irei alongar esta análise.

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A aposta da rede televisiva MTV nas comunidades e serviços virtuais vai aumentando. Para lá do lançamento de uma comunidade virtual, com outras 2 na calha, o canal musical comprou a empresa Harmonix Music Systems, que se especializou no desenvolvimento de jogos de vídeo orientados para a música.

A ideia passa por oferecer aos visitantes do seu site ou comunidades virtuais a possibilidade de jogar com as suas músicas favoritas e “sentir” o que é ser uma estrela da música.

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O Google está à procura de formas alternativas ao seus anúncios textuais. Para isso, associou-se à Saturn, uma empresa do grupo General Motors, numa forma mais interactiva e multimédia de promoção do seu novo modelo Aura.

O conceito é simples: é apresentando aos internautas um banner promocional do veículo, sendo que ao clicar neste serão “transportados” para o stand de venda mais próximo do seu local de residência onde terão o gestor de vendas a apresentar-lhe um vídeo de promoção do veículo. No final do vídeo, o gestor de vendas surge novamente no ecrã onde oferecerá ao visitante a possibilidade de inspeccionar digitalmente o veículo. Será ainda possível aos visitantes requerer um test-drive, sendo que o carro ser-lhes-á entregua na comodidade das suas casas.

Parece-me um conceito com grandes possibilidades para vingar, sobretudo porque joga com a falta de tempo e disponibilidade dos consumidores em procurar informação in loco virando-se mais para a vertente online. A proactividade da empresa em demonstrar o produto ao consumidor, ao invés de ficar à espera que este a procura, é um outro ponto a ser realçado nesta proposta. A ver como evolui.

Fonte: NY Times

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