Product Placement

Fui ontem ver o novo Mission: Impossible III (bom filme de acção com um argumento demasiado previsível), e aquilo que mais me saltou à vista foi a publicidade obtida por algumas marcas, com a Motorola à cabeça. Ao longo do filme o logo da marca de telemóveis vai surgindo sempre que os agentes do IMF efectuam uma comunicação entre si; obviamente segurando os aparelhos de forma a que o logo esteja à vista de todos.

Do ponto de vista comercial, o product placement é uma clara estratégia de 'win-win' para a produção do filme e para as marcas: no primeiro caso atenua-se os custos da produção com a venda de espaço comercial e eleva-se o nível de realismo do filme, permitindo aos espectadores situarem-se num mundo similar ao do real; para as marcas é o garantir da atenção de milhares de pessoas pelo mundo fora aumentando a sua 'brand awareness' e de uma forma que pode ser encarada como 'natural' pelos consumidores ao contrário dos anúncios televisivos muitas vezes encarados como invasivos.

É sempre um exercício interessante encontrar as formas como as marcas vão surgindo em filmes e séries de TV. Experimentem fazê-lo. 


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